A Universidade Luterana do Brasil (Ulbra) vive um novo ciclo de reconstrução, crescimento e fortalecimento institucional. Esse momento é marcado por ações estratégicas que reposicionam a Universidade perante a sociedade, ampliando sua presença pública, fortalecendo o diálogo comunitário e consolidando sua reputação institucional.

Entre os protagonistas dessa fase está o professor Ruy Irigaray, superintendente de Relações Institucionais e Comunicação da ULBRA, cuja atuação tem sido decisiva na modernização da estrutura de comunicação e no fortalecimento das relações institucionais da Universidade com diferentes segmentos da sociedade.

Comunicação moderna, integrada e orientada ao diálogo

Nos últimos anos, a comunicação institucional deixou de ser apenas um instrumento de divulgação para assumir um papel estratégico na gestão da reputação, na transparência e na construção de confiança com a comunidade acadêmica e a sociedade.

Sob a liderança de Ruy Irigaray, a ULBRA avançou para um modelo de comunicação mais contemporâneo e integrado, com maior alinhamento entre canais, fortalecimento da identidade institucional e ampliação do alcance social da Universidade.

Esse reposicionamento se materializou em ações concretas, como:

-Modernização da comunicação institucional, com foco em presença pública, credibilidade e coerência narrativa;

-Fortalecimento das plataformas próprias e da produção de conteúdo multiplataforma;

-Reorganização do ecossistema de mídia e telecomunicações da Universidade.

Telecomunicações e mídia: TV Ulbra e Rádio MIX FM em evidência

A gestão de Ruy Irigaray também abrange a área de telecomunicações, integrando comunicação, tecnologia, mídia e relacionamento social como ativos estratégicos da Universidade.

Nesse contexto, destacam-se dois importantes veículos institucionais:

TV ULBRA: reposicionamento e fortalecimento de marca

A retomada da marca TV Ulbra simboliza um movimento relevante de reposicionamento institucional, alinhado à nova fase da Universidade. O projeto reforça o compromisso com uma comunicação de propósito, conectada à sociedade e à produção de conteúdos de interesse público.

Rádio MIX FM 107.1: crescimento e protagonismo regional

A Ulbra também se destaca no cenário da radiodifusão por meio da Rádio MIX FM 107.1, veículo de grande relevância regional. Nos últimos meses, a emissora vem apresentando crescimento consistente de audiência, com reconhecimento em levantamentos de mercado amplamente consolidados no setor.

A presença da MIX FM em uma estrutura universitária como a Ulbra reflete uma visão contemporânea de comunicação, que integra entretenimento, informação, utilidade pública e conexão com as pessoas, gerando valor para a comunidade.

Novo ecossistema digital: Ulbra Play

Entre os marcos desse novo momento institucional está o lançamento da ULBRA Play, hub de comunicação que consolida a estratégia de produção e distribuição de conteúdos digitais da Universidade.

A plataforma reúne diferentes formatos --- como programas, entrevistas, transmissões, séries e podcasts --- e representa um avanço significativo na presença digital da Ulbra, alinhando a instituição às tendências atuais de mídia e consumo de conteúdo.

Relações institucionais: Ulbra conectada ao poder público e à sociedade

Como superintendente, Ruy Irigaray também lidera a articulação institucional da Universidade, fortalecendo o papel da ULBRA como agente relevante para o desenvolvimento regional, a educação e a reconstrução social.

Esse protagonismo se expressa em agendas institucionais, recepção de autoridades e visitas estratégicas às estruturas da Universidade, incluindo os ambientes de mídia e comunicação, como os estúdios da TV Ulbra e da Rádio MIX FM.

Cavalo Caramelo: comunicação com propósito e impacto social

Um exemplo emblemático de comunicação humanizada e de forte alcance social é a condução estratégica da comunicação do Cavalo Caramelo, símbolo de resistência e superação após as enchentes no Rio Grande do Sul.

Adotado pela Ulbra, o animal passou a integrar ações institucionais e comunitárias com ampla repercussão. O perfil oficial do Cavalo Caramelo nas redes sociais ultrapassou 100 mil seguidores, tornando-se um case de engajamento e de comunicação baseada em afeto, responsabilidade social e construção de reputação institucional positiva.

Um novo tempo institucional

A transformação conduzida por Ruy Irigaray vai além da atualização de canais e plataformas. Trata-se de um reposicionamento institucional estruturado, que fortalece a presença pública da ULBRA, amplia o diálogo com a sociedade e consolida uma comunicação alinhada aos valores e à missão da Universidade.

Ao integrar comunicação, telecomunicações, relações institucionais e projetos de impacto social, a ULBRA reafirma seu compromisso com uma atuação contemporânea, relevante e próxima das pessoas.