Com o tema "Marketing Cultural - O patrocínio de eventos e suas influências nas estratégias de branding", os acadêmicos da disciplina de Fundamentos de Marketing, do curso de Administração da ULBRA Carazinho, participaram, na última sexta-feira, 10, de palestra realizada pela professora Doutora Valeska Persch Reichelt, docente do curso de Especialização em Marketing e Branding da ULBRA Carazinho, docente da ULBRA Canoas e da Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM.

Na ocasião, foi abordado o marketing cultural como uma das alternativas diferenciadas para as empresas comunicarem produtos, serviços ou imagem.

Com esta visão, foi apresentado o resultado de pesquisa realizada sobre ações de marketing cultural em eventos com patrocinadores master, ou seja, eventos culturais com no máximo dois grandes patrocinadores. 

Os 426 entrevistados permitiram concluir que a marca deve estar junto ao seu público alvo e as ações de marketing cultural não devem se restringir apenas a patrocinar eventos, mas sim, buscar a ativação deste patrocínio, fazendo com que o consumidor possa vivenciar alguma experiência com a marca apresentada no evento.