Administração de Marketing na prática Foto: Andresa Lima/ACS Carazinho

Os acadêmicos do curso de Administração, da disciplina de Administração de Marketing, orientados pela docente Fabíola Ruschel, realizaram pesquisa utilizando a técnica teste-cego, no saguão do campus da Ulbra Carazinho.

A atividade prática envolveu dezenas de participantes da comunidade acadêmica, com a intenção de proporcionar a vivencia da reação dos consumidores frente a um produto alimentício que degustado, e comparado com diferentes marcas, podendo assim perceber as preferências e reações dos consumidores, porém sem as marcas estarem visíveis, o que pode comprovar a influência das ações de marketing, bem como testar os critérios que são utilizados pelos consumidores para a escolha dos produtos.

Segundo a docente, Fabiola Ruschel, esta atividade permite que os acadêmicos possam vivenciar de forma prática o contato com o público consumidor e possam entender seus desejos e anseios, desenvolvendo as técnicas para a realização de pesquisas e assim testando o poder de influência do marketing nas escolhas dos consumidores.

O trabalho dos acadêmicos também possibilitou aos consumidores participantes a repensarem seus critérios de escolha, uma vez que tiveram que responder questões sobre preferência de produtos, cujas marcas não estão visíveis. Então os critérios puderam ser alterados, pois muitas vezes o consumidor busca a marca preferida, deixando de experimentar outras marcas menos conhecidas, que poderão ter sabor semelhante ou até ganhar sua preferência por terem qualidades que, sem degustar, o consumidor desconhecia.