Premiação destaca as empresas mais lembradas pelos consumidores

Professores do curso de Administração da ULBRA Gravataí e representantes da Associação Comercial e Industrial e a Câmara dos Dirigentes Lojistas do município (ACIGRA/CDL Gravataí) reuniram-se na última terça-feira (24.03) para planejar a pesquisa Marcas & Líderes 2015. Em sua 7ª edição, a premiação reconhecerá as empresas e marcas mais lembradas pela população.

Segundo o coordenador do curso de Administração, Igor Borges, a parceria entre ACIGRA e ULBRA ocorre desde 2007. "Os alunos realizam um trabalho científico, através de entrevistas com os consumidores, nos principais centros comerciais do município. Os resultados dessas entrevistas indicam as três marcas mais lembradas em seus segmentos", comentou.

Além da aplicação do questionário, dividido em mais de 50 categorias de diversos segmentos, os acadêmicos também realizam a pesquisa do perfil do consumidor. Após a coleta, a amostra é estratificada por região, sexo, estado civil, grau de escolaridade e renda média mensal e comportamento do consumidor. "O resultado é repassado à ACIGRA, que organiza o evento de reconhecimento e a divulgação dos resultados", explicou o professor Igor.

De acordo com o presidente da ACIGRA, Régis Albimar, o Marcas & Líderes é um dos eventos mais aguardados pelos empreendedores. "O mercado se baseia no resultado da pesquisa, principalmente a do perfil do consumidor, para elaborar as suas estratégias", salientou. "Por isso queremos realizar um trabalho de sensibilização com os alunos para que eles saibam da importância deste trabalho", complementou.

Durante a reunião, foram discutidas as áreas de abrangência da pesquisa, a quantidade de amostras necessárias e a metodologia que será utilizada. "A previsão é finalizar o questionário até o final de abril, coletar de dados em maio e junho e tabular os resultados em julho", explicou o professor Eduardo Basso Júnior, que junto com a professora Eliane de Campos supervisionará o processo de pesquisa, desde a elaboração das perguntas até a análise das informações.

Para o diretor de Eventos e RH da ACIGRA, Lairton Zagonel, 2015 marcará o início de uma nova fase da Premiação Marcas & Líderes. "Estamos trabalhando nas pesquisas anteriores para reformular o evento e torná-lo mais adequado à realidade de nossos associados", ressaltou. A última edição do Marcas & Líderes, realizada em novembro de 2013, reconheceu 159 empresas em um evento que reuniu mais de 350 pessoas no Hotel InterCity Premium Gravataí.

Estiveram presentes na reunião o diretor de Eventos e RH da ACIGRA, Luiz Denicol, a vice-presidente de Eventos e RH, Ana Cristina Pereira, o gerente Administrativo e Comercial, Rafael Stumpf e o gerente de Comunicação, Luís Cardoso.