Foto: Divulgação/Ulbra

Há histórias que não terminam. Apenas aguardam o momento certo para começar novamente. Uma das marcas mais emblemáticas do rádio gaúcho está prestes a reencontrar seu público. Depois de 13 anos de ausência, a Pop Rock prepara seu retorno às ondas do rádio, agora em um novo projeto da Universidade Luterana do Brasil (Ulbra). A frequência 107.1 FM será o endereço dessa retomada, que pretende resgatar a identidade de uma emissora que marcou gerações, conquistou a liderança no segmento jovem e ajudou a construir a história do entretenimento e da comunicação no Rio Grande do Sul.

O projeto 107.1 FM, Rádio Pop Rock, entrará no ar à zero hora do dia 15 de dezembro. A emissora terá funcionamento 24 horas por dia e contará com programação própria, produzida e apresentada por uma equipe de rádio. A transição já está em andamento, com a definição dos programas, dos comunicadores e dos detalhes que darão forma à nova fase da estação.

Festa especial de lançamento

A noite de 14 de dezembro será marcada por uma festa especial de lançamento. O encontro reunirá convidados, parceiros e profissionais da comunicação para apresentar oficialmente a programação, os nomes dos comunicadores e as novidades técnicas e editoriais da emissora.

Mais do que recuperar uma marca de forte identificação com o público, a proposta é reconectar diferentes gerações de ouvintes e renovar a presença da Ulbra no universo da comunicação. A Pop Rock carrega uma trajetória de irreverência, música, humor, informação e proximidade com o público jovem. Sua volta representa também o reencontro com uma memória afetiva que permanece viva entre milhares de gaúchos.

Ao longo de sua trajetória, a Pop Rock construiu uma identidade própria e se tornou referência no rádio jovem do Estado. A emissora revelou e reuniu comunicadores, humoristas e profissionais que posteriormente conquistaram espaço em diferentes áreas do entretenimento e da comunicação. Programas, personagens e bordões passaram a fazer parte do cotidiano de uma geração de ouvintes.

Foram muitos profissionais que contribuíram para consolidar a personalidade da rádio. A Máquina do Cafezinho também integra a memória de uma programação que apostava na criatividade, no humor e na interação com o público.

Em diferentes períodos, a emissora experimentou formatos musicais e editoriais, transitando entre o pop, o rock e propostas alternativas. Sua identidade conquistou espaço em um mercado competitivo, disputando a preferência do público jovem com importantes marcas do rádio gaúcho.

Em setembro de 2013, após uma parceria entre a Ulbra e o Grupo Mix de Comunicação, a Pop Rock deixou a frequência da Grande Porto Alegre, que passou a abrigar a programação da Mix FM. Agora, mais de uma década depois, a universidade prepara uma nova etapa dessa trajetória.

Reconhecimento a uma parceria de 13 anos

O retorno da Pop Rock também marca o encerramento de um ciclo de parceria com a Rádio Mix, que ocupou a frequência 107.1 FM ao longo dos últimos 13 anos. A Ulbra reconhece e agradece a colaboração construída nesse período, fundamental para a continuidade das operações da emissora e para a presença da frequência no cenário radiofônico da Região Metropolitana.

A transição está sendo conduzida de forma planejada, respeitando o encerramento de uma etapa e preparando a estrutura necessária para o início do novo projeto.

Rádio, televisão e plataformas digitais integradas

Uma das novidades da nova fase será a integração da programação aos demais canais de comunicação da Ulbra. Boa parte dos programas produzidos pela equipe da rádio também será disponibilizada nas plataformas digitais da instituição e terá conteúdo exibido pela Ulbra TV, ampliando o alcance das atrações e criando novas possibilidades de relacionamento com o público.

A proposta é aproveitar a força do rádio, sua capacidade de mobilização e sua proximidade com os ouvintes, ao mesmo tempo em que se estabelece uma conexão com a televisão e os ambientes digitais.

Para o superintendente de Relações Institucionais e Comunicação da Ulbra, Ruy Irigaray, o retorno representa o resgate de um patrimônio afetivo e de comunicação do Rio Grande do Sul. "Estamos falando de uma marca que faz parte da memória de milhares de pessoas. A Pop Rock não era apenas uma rádio: era um jeito de fazer comunicação, de falar com o público, de descobrir músicas, de compartilhar humor e de criar vínculos. Nosso desafio é respeitar essa história, recuperar essa identidade e, ao mesmo tempo, construir uma emissora conectada com o presente e com as novas gerações. Queremos que quem viveu a Pop Rock tenha motivos para voltar a ouvi-la e que um novo público descubra o que tornou essa marca tão especial."

O CEO da Ulbra, Tárik Alves de Deus, destaca que o projeto integra a estratégia de fortalecimento da comunicação institucional e de aproximação da universidade com a sociedade. "O retorno da Pop Rock representa um movimento importante para a Ulbra. Estamos resgatando uma marca de grande reconhecimento e colocando essa história a serviço de um novo projeto de comunicação. A universidade tem uma relação histórica com a educação, a cultura, a tecnologia e a formação de pessoas. Ter uma rádio com programação própria, presença multiplataforma e capacidade de dialogar com diferentes públicos amplia nossa atuação e reforça nosso compromisso com a inovação e com a sociedade. É um projeto que olha para o futuro sem esquecer a força de sua história."

Uma nova sintonia, com a essência de sempre

À frente da direção da rádio, Marco Vinicius Nunes Fonseca, o Capu, ressalta que a preparação envolve a construção de uma programação capaz de recuperar a personalidade da marca e estabelecer uma relação renovada com os ouvintes.

"Trazer a Pop Rock de volta é uma responsabilidade enorme e, ao mesmo tempo, um privilégio. Existe uma memória muito forte ligada a essa marca, construída por comunicadores, programas, músicas e, principalmente, pelos ouvintes. Estamos trabalhando na formação de uma equipe e na definição de uma programação que tenha personalidade, qualidade e identidade. Queremos fazer uma rádio viva, próxima das pessoas, com conteúdo, entretenimento, música e muita interação. A ideia é honrar o passado, mas fazer uma Pop Rock com a cara do nosso tempo."

A contagem regressiva já começou. À zero hora de 15 de dezembro, a frequência 107.1 FM voltará a abrigar uma marca que deixou saudade e que agora se prepara para escrever um novo capítulo. A programação completa, os comunicadores e os detalhes da operação serão apresentados na festa de lançamento, na noite anterior.

A Pop Rock está de volta. E uma nova geração de histórias começa a entrar no ar